Совместное предпринимательство на сегодняшний день уже имеет свою историю. Объединение усилий, финансовых и производственных ресурсов является закономерным и объективно необходимым, а самое главное экономически выгодным. Однако здесь имеются свои неудобства и недостатки: несогласия и конфликты в инвестиционной политике, в маркетинговой стратегии, во взаимоотношениях учредителей и т.д. Развитие и функционирование совместных предприятий с участием иностранного капитала в СНГ свидетельствует о том, что их эффективность во многом зависит от экономической и политической стабильности в стране. Неблагоприятная маркетинговая среда для иностранного капитала в России и других странах СНГ сдерживает создание СП в производственной сфере.

Что же касается промышленно-развитых стран, то здесь возможности для российского экспорта хотя и имеются, но их реализация связана со значительными финансовыми и сбытовыми затруднениями.

Различные компоненты продакт-менеджмента могут быть разбиты следующим образом:

1. продуктовое планирование:

* определение новых продуктов и объединение рыночных требований;
* рассмотрение жизненного цикла продукта;
* управление продуктовым портфелем;
* дифференциация продукта.

2. маркетинг продукта:

* позиционирование продукта и outbound messaging
* внешнее продвижение продукта через СМИ, покупателей и партнеров;
* вывод на рынок новых продуктов;

3. программное управление;

4. проектное управление.

Водка – самый популярный крепкий спиртной напиток в США, однако ее история существования на этом рынке довольно короткая. До середины 40-х годов ХХ века водка не пользовалась популярностью в Америке, и, пожалуй, только Вторая мировая война повысила интерес американцев к тому, что пьют их русские союзники. Популяризатором этого напитка в Штатах стал Джон Мартин, президент компании Heublein, в 1938 году выкупивший бренд Smirnoff и развернувший широкомасштабную рекламную кампанию по его продвижению. Постепенно американцы привыкли к тому, что водку можно использовать в коктейлях вместо джина, а 40-летняя программа продакт-плейсмента, стартовавшая в 1962 году и связавшая Smirnoff с агентом 007 Джеймсом Бондом, придала шарм этому напитку. В 70-х годах, когда американский рынок крепких спиртных напитков стал понемногу сокращаться, водка сохранила и даже укрепила свои позиции.

Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации осуществляют управление своей маркетинговой деятельностью: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга. Эти концепции формировались в различные периоды развития рыночной экономики. Общая тенденция развития маркетинга — перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности.

УПРАВЛЕНИЕ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА (маркетинг-менеджмент, — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. д.

Рынок может сформироваться на какой-то отдельный товар или услугу, имеющий ценностную значимость. Например, рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату или товары. Денежный рынок удовлетворяет людские нужды, дает возможность занимать, ссужать, копить деньги и гарантировать их сохранность.

От понятия «рынок» можно вернуться к базовому понятию «маркетинг». Процесс обмена требует определенных действий. Тому, кто хочет продавать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды, проектировать соответствующие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, договариваться о ценах и т. д. Основу деятельности маркетинга составляют такие процессы, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникаций, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.

совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. В различных экономических системах способы удовлетворения нужд людей различаются. В примитивных социальных структурах преобладает самообеспечение — потребностей мало и каждый человек сам обеспечивает себя всем необходимым. В случае децентрализованного обмена, каждый производитель определенного товара ищет и вступает в сделку с каждым потребителем интересующих его товаров. Третий способ — централизованный обмен, при котором необходимо появление дополнительного участника обмена — купца и определенного места обмена — рынка.