Совместное предпринимательство на сегодняшний день уже имеет свою историю. Объединение усилий, финансовых и производственных ресурсов является закономерным и объективно необходимым, а самое главное экономически выгодным. Однако здесь имеются свои неудобства и недостатки: несогласия и конфликты в инвестиционной политике, в маркетинговой стратегии, во взаимоотношениях учредителей и т.д. Развитие и функционирование совместных предприятий с участием иностранного капитала в СНГ свидетельствует о том, что их эффективность во многом зависит от экономической и политической стабильности в стране. Неблагоприятная маркетинговая среда для иностранного капитала в России и других странах СНГ сдерживает создание СП в производственной сфере.

Что же касается промышленно-развитых стран, то здесь возможности для российского экспорта хотя и имеются, но их реализация связана со значительными финансовыми и сбытовыми затруднениями.

# Динамика ВВП
# Инфляция
# Динамика курса рубля
# Динамика ставки рефинансирования ЦБ РФ
# Динамика занятости
# Платежеспособный спрос
# Рынок и торговые циклы
# Затраты Вашего предприятия
# Затраты на энергетику предприятия
# Затраты на сырье предприятия
# Затраты на коммуникации

PEST – Анализ – это инструмент, предназначенный для выявления политических (Policy), экономических (Economy), социальных (Society) и технологических (Technology) аспектов внешней среды которые могут повлиять на стратегию компании.

Управление продуктом (продакт-менеджмент) – организационная функция компании, занимающейся планированием продукта (-ов) или маркетингом продукта на всех стадиях жизненного цикла продукта. «Управление продуктом» также является и обобщающим термином, описывающим огромное количество разнообразных действий по выводу специфического продукта на рынок.

С точки зрения практической перспективы, продакт-менеджмент является профессиональной областью, которая включает в себя 2 профессиональные дисциплины: планирование продукта и маркетинг продукта. И все потому, что функциональные возможности продукта созданы для пользователя через продуктовое планирование усилий и что ценность продукта представлена покупателю через маркетинг действий.

Водка – самый популярный крепкий спиртной напиток в США, однако ее история существования на этом рынке довольно короткая. До середины 40-х годов ХХ века водка не пользовалась популярностью в Америке, и, пожалуй, только Вторая мировая война повысила интерес американцев к тому, что пьют их русские союзники. Популяризатором этого напитка в Штатах стал Джон Мартин, президент компании Heublein, в 1938 году выкупивший бренд Smirnoff и развернувший широкомасштабную рекламную кампанию по его продвижению. Постепенно американцы привыкли к тому, что водку можно использовать в коктейлях вместо джина, а 40-летняя программа продакт-плейсмента, стартовавшая в 1962 году и связавшая Smirnoff с агентом 007 Джеймсом Бондом, придала шарм этому напитку. В 70-х годах, когда американский рынок крепких спиртных напитков стал понемногу сокращаться, водка сохранила и даже укрепила свои позиции.

Владимирский тракторный завод начал проводить реструктуризацию своих производств по всем канонам Гарвардской школы и... потерпел неудачу.

Большой вред философии и методологии маркетинга наносит бездумный перенос зарубежных моделей и методов маркетинга на российскую да и любую другую почву. Об этом предупреждали авторитетные экономисты маркетологи. Самуэльсон не раз подчеркивал, что он разработал свою экономическую систему для Америки и уже потому она неприменима, например, во Франции.

Существует пять основных подходов, на основе которых коммерческие организации осуществляют управление своей маркетинговой деятельностью: концепция совершенствования производства, концепция совершенствования товара, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция маркетинга и концепция социально-этичного маркетинга. Эти концепции формировались в различные периоды развития рыночной экономики. Общая тенденция развития маркетинга — перенос акцента с производства и товара на коммерческие усилия, на потребителя и все большая ориентация на проблемы потребителя и социальной этичности.

УПРАВЛЕНИЕ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА (маркетинг-менеджмент, — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации, таких как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. д.

Обычно содержание маркетинга отождествляют со сбытом и его стимулированием, рекламой. Однако фактически сбыт является одной из функций маркетинга и часто не самой существенной. Если фирма хорошо поработала над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то такие товары уже не будут иметь проблем со сбытом. Как утверждают теоретики управления: «Цель маркетинга — сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель — так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуги будут точно подходить последнему и продавать себя сами».